A Román Nemzeti Posta (Poșta Română) 2025. október 9-én, a Posta Világnapján mutatta be új, „forradalminak” nevezett vizuális arculatát. A lépést azonban a romániai branding-szakértők éles kritikával fogadták: többen ironikus megjegyzésekkel és saját, alternatív logótervekkel reagáltak, amelyek szerintük sikeresebbek, mint a hivatalos, az OSIM-nál bejegyzett változat.
Az eseményen a vállalat vezérigazgatója, Valentin Ștefan, az új arculatot úgy mutatta be, mint
„a cég új korszakának kezdetét – a modernizáció, a bátorság és a tudatos döntések korszakát.”
A rebranding célja, hogy a Poșta Română modern, versenyképes és releváns vállalatként pozicionálja magát a következő évtizedekre.
A folyamatot a román INOVEO Concept ügynökséggel együttműködésben valósították meg, és egy átfogó közvélemény-kutatásra épült, amely a posta iránti lakossági percepciót vizsgálta.
Az új vizuális identitás egy komplex márkaarchitektúrát tartalmaz, amely öt al-márkát foglal magába:
- Imobiliare (Ingatlan)
- Tipografie (Nyomda)
- Finance (Pénzügyek)
- Logistics (Logisztika)
- Ghișeu Universal (Univerzális ügyfélszolgálat)
Emellett létrejött egy endorsed brand is: ZOR de la Poșta Română.
A szakértők szerint azonban az eredmény „túlzottan bonyolult és naiv”, és inkább elméleti koncepcióként, semmint vizuális újításként működik jól.